作者：万慧 温凯
来源：西藏日报
图为乡干部到青稞地查看青稞长势。本报记者 万慧 摄
短短一个多月，账号粉丝从7800人飙升至4.8万人，达到全乡总人口的近10倍；网友自称“副群众”“云乡民”蹲点追更、留言互动，如同在追一部“热播连续剧”……
近期，西藏昌都市边坝县拉孜乡官方抖音账号“和谐拉孜”火了，火得令很多人不解——没有精致滤镜、没有剧本人设、没有专业拍摄包装，仅凭一部普通手机镜头，记录乡镇干部的工作日常，何以收获全网广泛关注与点赞？
6月22日，拉孜乡宣传干事白玛加布，像往常一样，将随手拍下的乡里工作动态发到平台。画面中，乡党委书记邱忠伟和乡长仁青旺加穿着朴素，神态松弛，正在带队督导小学的安全工作。
朴实无华甚至带些“土味”的画面和配音，在互联网上迅速引发关注，单条视频传播量达6.9万点赞。此后，账号持续拍摄基层干部的日常履职——骑摩托车奔波在山间小道，排查道路隐患、检修蓄水池、搞政策宣讲、入户帮扶……拍一条，火一条。
拉孜，藏语意为“神顶”，平均海拔超4000米。全乡常住人口4810人，散居在830多平方公里的土地上，境内山峦重叠、沟壑纵横，基层工作点多、线长、面广，工作任务繁重。
今年38岁的邱忠伟，2014年进入边坝县工作，从县委组织部科员逐步成长为主任科员、副部长，2023年任拉孜乡党委书记。十多年基层工作经验，让他对“基层干部”四个字有着最朴素、最深刻的理解。作为边坝县的东大门，拉孜乡日常事务繁杂琐碎，扎根乡里三年，他带着乡里一帮人，解饮水难题、搞道路建设、促就业增收，一件件实事、好事落地，老百姓的生产生活条件也一点点改善。
“我就是一名乡镇工作者，老百姓有事随时都能找到我们。”邱忠伟说。和他一起走在街上，迎面走来的孩子，亲切地跟他打招呼，就如同叫家里的长辈。
“最初拍摄只是为了让乡亲们直观了解乡务动态、知晓惠民政策。在西藏，基层干部都是这样干的。”邱忠伟一开始有些不解，平平无奇的日常工作，为何有那么多人关注？后来他想明白了，那些关注的目光，并非好奇围观，而是对高原上日复一日坚守的共鸣。“我们不是为了被看见才做事，而是事情本来就要做。能被看见，说明路没走偏。”
团队也曾陷入犹豫，原生态记录履职日常，会不会被误解为“作秀摆拍”？毕竟流量会反噬。但反复斟酌后，大家达成共识：真实的工作不怕被看见，经得住审视。
在边坝县委宣传部部长王文星看来，“和谐拉孜”出圈并非偶然，昌都各乡镇官方账号普遍采用原生态纪实方式开展宣传工作，“高原地广人稀、村落分散，拍摄短视频是一种有效的治理方式：一方面让群众直观了解政策和动态，另一方面可以更好地倾听民意、改进工作。”
“真诚是最好的敲门砖。”王文星表示，拉孜乡的意外走红，是最真实的启示。全县11个乡镇的基层干部，始终坚守一线、走村入户，默默扎根高原履职奉献。这场“无心插柳”的爆火，极大地激发了全体基层干部的干事热情。“每名干部都是边坝的形象代言人，我们想把这个招牌越擦越亮。”
如今在拉孜乡，线上热度正在向线下传递。已有江苏、浙江、新疆等地的网友，慕名前来合影、打卡、体验。拉孜乡从善如流，在门口立起了“拉孜乡云乡民”标牌，设计专属云乡民徽章，以一句“欢迎来指导工作”开门迎客。
“立足长远，边坝县将持续擦亮本土宣传品牌。”王文星表示，下一步，将依托官方平台开设“云乡民智囊团”专栏广纳民意，坚持去滤镜、重真实、接地气的叙事风格，走好网络群众路线，确保民意有回应、建议有落地。同时重点推介国道349文旅资源，持续打造有温度、有辨识度的基层宣传IP。
拉孜乡的故事，还在继续。而它给出的启示，引人深思：最好的宣传是真实，最好的治理是实干。
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