作者：裴聪
来源：西藏日报
娟珠茶园位于西藏文化旅游创意园区云天湖公园核心区，园区内藏式彩绘梁柱、吉祥八宝纹样等非遗手工制作装饰随处可见，二楼设施取用旧民居老木梁，留存本土生活印记。茶园融合藏戏、本土音乐与爵士乐、电子乐，打造婚庆、聚会等多元场景，契合年轻人消费需求。
在这里，传统业态与新潮模式交织碰撞，本土民俗文化与新式休闲玩法深度融合，历经迭代升级的传统茶园，焕发出全新的时代活力与商业魅力，这正是拉萨消费“三新”试点建设带来的新气象。
自获批全国消费新业态新模式新场景试点城市以来，拉萨市紧扣国家试点工作部署，立足高原特色资源禀赋，以“健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名”三大方向为主抓手，建机制、育生态、树标杆，试点建设各项工作扎实有序推进，高原特色消费新动能加速释放。
坚持“制度先行、规范推进”，构建起覆盖“申报—评审—建设—监管—绩效—验收”的全流程制度体系，明确项目入库标准、资金支持比例、过程监管制度、绩效监测要求、验收评审规则等内容，形成“市级统筹、分级负责、第三方参与、全过程监督”的管理格局。按照“成熟一批、验收一批、拨付一批”的原则，建立项目全生命周期动态管理机制。首批遴选确定支持项目44个、储备项目3个，涵盖三大支持方向、13个子领域，涉及总投资超11.8亿元。实行“一项目一台账”管理，建立月度跟踪、季度核查、不定期评估的常态化督导机制，对项目进度、资金使用、绩效目标实行全程动态监控，确保财政资金安全规范高效使用。2026年9月，开展首批项目阶段验收暨奖补资金发放，计划发放奖补资金1600余万元。
首发经济能级持续提升。拉萨聚焦“引品牌、搭平台、办活动”，加快构建高原特色首发经济生态。推动王府井购物中心等打造首发经济集聚区，升级公共空间与专属发布场地，常态化开展品牌首发、新品首秀、主题首展活动。全面落实自治区相关政策及《拉萨市首店经济扶持办法》，精准对接国内外知名品牌，支持具有高原特色和文化内涵的本土品牌首发创新，引进理想汽车旗舰体验中心等一批品牌首店，涵盖国内外高端消费品、知名日用品品牌、本土特色食品等多个领域。
多元消费场景提质扩容。作为拉萨本次试点建设的核心方向，首批次试点入库项目中，“创新多元化服务消费场景”类项目占比超七成，以“多元融合、数字赋能、模式创新、内容提质”为主线，打造出一批具有拉萨辨识度的消费新地标、新场景。商旅文体健深度融合，打造介观五境，构建臻境、幻境、灵境、味境、心境五维空间，集聚艺术展陈、科技光影、非遗体验等业态；香巴拉礼赞金马宴、拉萨山庄雪域梵音文旅商街、娟珠茶园各具特色。一批新业态落地古城：鸣升水世界、德吉罗布儿童乐园丰富亲子场景，“英雄格萨尔”数智灵境空间用数字技术活化非遗IP，刹那新藏式生活馆展现藏地生活美学。阿拉嘉宝酒旅项目、雪域花谷田园综合体、拉萨啤酒系列活动、“情满拉萨河”主题游船多点发力，丰富夜间、假日消费供给，持续引领拉萨消费升级。
IP跨界融合特色彰显。充分释放拉萨历史文化IP、国潮IP、特色产业IP的巨大潜能，通过跨界融合，再度定义“高原品质”“藏地美学”“净土健康”核心内涵。唐卡国家级非物质文化遗产IP跨界联名消费场景，打造VR虚拟体验、手绘体验工坊、文创产品展销一体化空间，通过“IP＋科技＋体验”的新模式，将本土文化变成了可触摸、可体验、可带走的消费产品。墨竹工卡县“松赞干布”IP主题沉浸式消费新场景，开展室内装修、体验消费、活动策划等全业态升级，将传统商业空间升级为IP元素鲜明、文化体验沉浸、社交功能突出的综合性消费新场景。后续将持续推动本地历史文化与特色IP的梳理，鼓励企业开发涵盖文创礼品、时尚服饰、美妆护肤、家居用品、数码周边、食品饮料等全品类系列产品，支持老字号企业、新消费品牌开发“老牌新品”“国货潮品”。
通过消费“三新”试点建设，全市消费新业态供给持续丰富，消费场景不断优化，品牌集聚度、场景体验感、消费活跃度明显提升。拉萨市商务局市场体系建设科科长李乃轩表示，拉萨市将继续紧扣国家试点要求，立足高原特色，持续深化三大方向建设，打造更多具有全国影响力的标杆项目与典型经验，全力建设特色鲜明、辐射全区、影响全国的高原特色消费中心城市，为全国消费“三新”试点贡献“拉萨经验”。
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