作者：次央卓
来源：拉萨日报
自2025年5月17日首届“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节成功举办以来，拉萨市深入贯彻落实上级关于文化和旅游工作的部署要求，坚持以节为媒、以文塑旅、以旅彰文，统筹推进产业发展、公共服务、文物非遗、资源开发、市场监管、交流推广六大任务，节会效应持续释放，文旅事业与产业实现高质量发展，“雪域古城·圣地拉萨”城市品牌影响力全面提升。
首届文旅节主题鲜明、内容丰富，成功举办开幕式暨文旅产业发展大会、旅行商大会暨招商引资推介会、世界旅游联盟会员日、“情定当雄”篝火锅庄、纳木措开湖日等6场重点活动，汇聚3个国家（地区）、17个省区市、50家知名企业与旅行商共256名嘉宾齐聚拉萨，通过文艺展演、招商推介、非遗展示、文创展销、专家演讲等多元形式，全方位展现拉萨独特文化魅力、生态资源优势与广阔发展前景，文旅产业高质量发展态势持续巩固。
产业根基持续夯实，经济指标稳健增长。2025年全市接待国内外游客5051.47万人次，同比增长16.81％；实现旅游收入606.23亿元，同比增长14.54％；文化及相关产业总产值达41.91亿元，同比增长27.82％，文旅产业成为全市经济高质量发展核心引擎。顶层设计持续完善，多项“十五五”文旅规划加快编制，5亿元全域旅游专项资金高效赋能，储备文旅项目79个、预计投资150.71亿元。双层美食巴士、文旅服务驿站、“情满拉萨河”游船等新业态落地运营，文旅产品供给持续创新。
公共服务提质增效，文化惠民走深走实。高质量完成西藏自治区成立60周年拉萨市彩车和方队展示表演任务，荣获自治区文化艺术先进集体。2025年以来新创提升优秀作品733部，《扎念情》摘得文华节目奖，原创踢踏舞剧《扎西夏卓》亮相中央歌剧院、获外交部推介。全市文艺演出7557场，覆盖群众超226万人次，“新年服饰秀”“福地林周”等特色品牌持续打响。社会化运营模式、最美公共文化空间打造等创新实践走在全区前列，吉本岗艺术中心、西藏牦牛博物馆研学项目获国家级认可。
文物保护扎实推进，非遗传承焕发活力。第四次文物普查全面完成，1152处文物点信息采集到位，其中“三普”复查934处，新发现218处。木如印经院、大昭寺等重点文物保护工程有序推进，文物安全防线持续加固。非遗活化利用成效显著，首批25家非遗旅游示范基地挂牌，新增3名国家级非遗代表性传承人，藏戏展演等活动常态化开展，非遗与旅游深度融合。
资源开发成果丰硕，产品供给丰富多元。完成7801处旅游资源普查，南山公园、秀色才纳等4家景区新晋4A级，纳木措5A级创建加快推进，全市A级旅游景区达51个。申报5条全国乡村旅游精品线路，推出2条文物考古游径，体系结构更加完善。确立黑颈鹤为拉萨市鸟，“拉萨游礼”文创IP深入人心，林卡大赛、数字化自驾游等活动亮点纷呈，文旅辨识度与吸引力显著提升。
市场环境持续优化，监管服务协同发力。《拉萨市全域旅游发展促进条例》颁布实施，旅行社、景区、导游、住宿业、林卡、旅拍6大行业服务标准即将出台，法治保障不断健全。发放促消费补贴1905万元，撬动社会消费超1亿元。执法检查持续发力，立案查处87起违法案件，旅游投诉量同比下降30.46％，为游客挽回经济损失214.15万元，文旅市场规范有序、游客满意度稳步提高。
交流推广深化拓展，品牌形象出新出彩。加入世界旅游联盟，举办2025世界旅游联盟拉萨会员日活动，亮相香港峰会、乌兹别克斯坦“丝路对话”等平台，赴美国、泰国等多国开展文旅推广。首都机场、北京火车站、国安赛事等宣传阵地全面启用，文旅新媒体矩阵粉丝量达86.76万，全网传播量突破6765.54万次，拉萨文旅“朋友圈”持续扩大。
立足首届文旅节丰硕成果，拉萨市乘势而上、提前谋划、全域动员，第二届“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节将于2026年5月17日盛大启幕，主体活动5月17日至21日举办，“情满拉萨河”市民体验活动从5月20日持续至5月27日。原创踢踏舞剧《扎西夏卓》专场文艺演出，用舞步与节奏，艺术化呈现新时代拉萨的精气神，正式拉开本届文旅节帷幕。同步推出当雄篝火锅庄、纳木措开湖日、曲水俊巴渔村民俗体验、拉萨河夜游集市、XR研学、文艺展演等系列精彩活动，融合精品文艺、民俗体验、产业招商、惠民消费、生态科普于一体，打造全民共享、全城联动、全域出彩的高原文旅盛会。
展望未来，拉萨市将以两届文旅节为重要契机，锚定国际旅游目的地城市建设目标，持续巩固成果、放大效应、提升能级，在产业提质、惠民增效、保护传承、产品升级、市场规范、宣传推广上持续发力，高标准办好第二届“雪域古城·圣地拉萨”文化旅游节，奋力谱写拉萨文化和旅游高质量发展新篇章，为全市经济社会发展贡献更大文旅力量。
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