作者：小拉姆次仁
来源：拉萨日报
作为全国消费新业态、新模式、新场景试点城市，拉萨市获国家2亿元专项资金支持，重点围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向发力，西藏文商旅体科技融合消费新场景、理想汽车首店培育项目、天海云启·文旅商数字赋能新消费场景聚集区等40余个创新项目相继落地。
即日起，本报推出消费“三新”试点系列报道，挖掘可复制、可落地的实践样本，为全市消费提质扩容提供经验借鉴。
激活乡村消费潜能，是拉萨推进消费“三新”试点工作的重要抓手。从市区驱车30余公里，曲水才纳国家现代农业示范区内的雪域花谷生机盎然、景致宜人。成片高原花卉次第绽放、色彩斑斓，观光小火车穿梭花海步道，马鞭草、张大人花、玫瑰等特色花卉景观层层铺展、移步换景，全方位展现高原田园独有的生态魅力与田园风貌，成为拉萨近郊沉浸式乡村休闲消费新地标。
“此次入选拉萨消费新业态新模式新场景试点，对我们园区转型升级具有重大的推动作用。过去传统乡村园区以单一农业生产、观光打卡为主，消费链条短、体验项目少。依托国家试点政策支持，我们立足曲水才纳净土健康产业优势，积极探索‘农业＋文旅＋研学＋休闲’的融合发展新模式，打造高原特色乡村沉浸式消费新场景，填补了拉萨近郊高品质田园体验消费的空白。”曲水景辰文旅有限公司董事长吴园说。
立足群众多元化、个性化休闲消费需求，雪域花谷持续迭代升级消费场景。园区跳出单一花海观赏的传统模式，深度挖掘高原地域文化，打造黑牦牛帐篷等特色网红打卡点位，植入传统文化体验内容。同时配套户外婚礼场地、主题派对空间、休闲林卡、萌宠乐园等多元功能板块，丰富消费业态、延伸消费链条。中秋假期期间，园区日均接待游客五六百人次，拉萨近郊田园休闲消费潜力持续释放，花卉文创、农特产品等周边消费持续升温。
产业提质增效的最终落脚点，是带动群众增收致富、共享发展成果。雪域花谷常态化吸纳周边农牧民就近务工，日常管护期间，参与花卉修剪、景观维护、环境保洁等工作的本地群众，平均每天有五六十人。依托“三新”试点政策红利，园区持续扩容业态、释放岗位，为周边群众搭建就近务工、自主创业平台，让农牧民在家门口稳就业、增收入，切实把产业发展红利留在乡村、惠及群众。
吴园表示：“园区紧扣新消费趋势、贴合大众消费需求，持续优化软硬件配套，深耕四季花海观赏、智能果蔬采摘、农耕研学体验、高原田园林卡等多元业态，将静态田园资源转化为可体验、可游玩、可消费的动态场景。业态持续丰富、场景持续升级，有效带动园区客流稳步攀升，不仅激活近郊周末休闲消费市场，更拉动本地农特产品展销、特色餐饮、亲子体验等关联消费同步升温，实现乡村旅游从‘单一看景’向‘多元消费’的深度转变”。
雪域花谷的蝶变升级，是拉萨深耕消费“三新”试点、激活乡村消费活力的生动缩影。当前，全市各类试点项目多点开花、有序推进，商务部门持续下沉服务、精准赋能，深挖高原特色消费资源，培育本土特色消费场景，不断丰富消费供给、释放消费潜力，推动全市消费市场提质扩容、迭代升级。
拉萨市商务局市场体系建设科科长李乃轩介绍：“我市常态化开展政策宣讲、业务培训，指导市场主体吃透政策、规范申报，全力保障试点项目落地见效。首批入库项目已于今年6月公示，9月下旬多个优质项目通过阶段性验收，按照‘成熟一批、验收一批、拨付一批’原则有序落实奖补资金。目前，第二批试点项目征集工作正在有序开展。随着各类新业态、新场景、新模式持续落地，高原特色资源、数字技术、文旅产业深度融合，将持续激活全市消费活力，为拉萨商贸经济高质量发展注入源源不断的新动能”。
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