将拉萨全域旅游品牌“树”起来 让拉萨全域旅游品牌“响”起来

2024年12月24日，中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》发布四地分会场。拉萨，将与其他3个分会场一起，携手北京主会场，在除夕夜为全球观众奉上欢乐吉祥、喜气洋洋的“文化年夜饭”。

2024年国庆假期，一部《日光之城》吸引了万千目光，有网友看后表示：“能在这部剧中看到自己的影子。”还有人说：“刚看两集就想去拉萨！”

文化旅游作为拉萨的主导产业，对拉萨经济社会发展起着重要引领和带动作用。2024年3月25日，拉萨市推进全域旅游发展动员大会召开；5月18日，拉萨文化旅游产业发展大会召开。这两个相继召开的重要会议为我市旅游业发展指明了方向、理清了思路，自治区党委常委、拉萨市委书记肖友才提出了推进全域旅游发展“五大理念”“五个并重发展”要求，将全域旅游工作讲“实”、分“细”、落到“点”上，真正做到“工作落实到人、目标确定到岗、责任细化到事”。这一年，拉萨市上上下下都沿着这条画好的“线”，推动文旅业态融合、拓宽交流合作渠道、拓展旅游发展空间，齐心协力、不断向前，奋力跑出全域旅游发展的“加速度”“高质量”和“新状态”。

这一年，我市按照“五大理念”“五个并重发展”思路，持续推进旅游名县、全域旅游示范区等创建工作；先后分2批、对33处点位授牌“拉萨市市民休闲区示范点”；依托“药王故里·藏戏之乡”历史文化底蕴，推出10余条非遗体验、研学科考、生态徒步、沐光休闲、康养旅游等“旅游＋”“＋旅游”线路，促使精品旅游线路“串珠成链”……打造一个个新型旅游产品，完善各类公共服务和基础设施，积极探索产业优、效益好、可持续的全域旅游发展新路径，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推动文化和旅游深度融合发展，才能真正把全域旅游这个品牌“树”起来、把旅游这个支柱产业立起来。

要打造国际旅游目的地城市，就不能“养在深闺人未识”“酒香不怕巷子深”，而是要以特色历史文化吸引游客，提升本地旅游资源的文化价值和吸引力，“酒香也怕巷子深”。要加强优质文旅资源“走出去”宣推工作，将八方游客“请进来”游玩，放眼全世界，达到“一朝成名天下知”的效果。

一直以来，拉萨以各类旅游资源为“基石”，不断拓展合作空间、打造旅游联动产品。向东与“人间净地·醉美林芝”联动，向西对接日喀则、阿里，向南联结“藏源山南”，向北联合那曲打造“大纳木措”旅游景区，实现资源共享、品牌共建、市场互动；远赴哈尔滨、上海、杭州、西安、北京、新西兰、泰国、俄罗斯等地参与博览会、开展专场推介活动；持续深化与北京、江苏等对口支援省市、长三角、川渝、G318沿线城市的旅游协作，依托“心连心”京藏专列，通过江苏人游拉萨、秦淮灯会点亮拉萨等一系列文旅活动，让国内外游客齐聚拉萨。

据中国铁路青藏集团有限公司1月1日公布的数据显示，2024年青藏集团公司发送旅客1801万人次，进藏列车日开行9对，两项数据均创历史新高。同时，2024年，青藏集团公司共开行了西宁至拉萨进藏旅游专列14趟，服务游客7528人次，创5年来开行趟数和发送游客数量新高。

第七轮“冬游西藏”活动中，拉萨市发布了促进文旅消费8条惠民政策，包括布达拉宫、罗布林卡、纳木措扎西岛、尼木吞巴等27个A级景区（点）免费游览等。门票免费、住宿优惠，蓝天悠远、阳光充足，全国多城市飞往“日光城”拉萨的机票价格仅200＋……政府送优惠、旅游线路出精品、服务单位送便捷，以惠民措施吸引游客、以精品项目满足游客、以优质接待能力留住游客，多管齐下，才能真正把全域旅游这个品牌“树”起来、把旅游这个支柱产业立起来。

独特神秘的高原历史文化吸引着世人的目光，但打造国际旅游目的地城市，不能“躺在功劳簿上吃老本”，只有不断创新、不断发展，才能“吸引老游客、带来新游客”。

作为全域旅游全要素、全过程、全时空、全地域、全人文的一部分，践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”理念，拉萨也在不断努力创新。位于尼木县境内的琼穆岗嘎峰海拔7048米。入冬以来，琼穆岗嘎峰前的湖泊结冰，雪山冰湖交相辉映，吸引游客前来游玩；2024年12月12日，西藏首个滑雪宝藏地——墨竹工卡县日多滑雪场正式对外开放，专业齐全的滑雪装备租赁、20名专业的滑雪教练、雪圈雪地坦克雪地摩托车等十几个项目，吸引着众多冰雪项目爱好者前往；2024年10月2日，第二十一届中国西藏登山大会在拉萨市羊八井高山训练基地开幕，吸引了全国各地的登山爱好者与专业登山人士齐聚洛堆峰下……讲好冰雪故事，厚植冰雪优势，释放冰雪红利，就要以“区域性文化差异”为切入点，将独具特色的高原风光、少数民族文化与冰雪自然资源禀赋相结合，不断丰富和优化冰雪旅游产品体系，持续为“冬游拉萨”赋能、为拉萨全域旅游“加码”。“雪域古城、圣地拉萨”，正在将“冰天雪地”变成“金山银山”。

我们不仅要将拉萨全域旅游这个品牌“树”起来，还要让它“响”起来。这既需要构建结构更优、质量更高、后劲更足、实力更强的现代文旅产业体系，也需要全力以赴促进拉萨景点打造、景区提升、景品塑造，更需要旅游接待水平和城市形象的有效提升。新的一年，使命在肩，我们要聚焦建设国际旅游目的地，以全域旅游配套大发展战略为统领，坚持“五大理念”和“五个并重发展”，继续深化设计，高水平编制行动计划，科学制定近、中、远实施目标，系统实施A级景区培育创建、品质提升计划，持续提升各景区、景点旅游配套设施和服务水平，相信在不久的将来，全域旅游带来的实惠和收益，能让我们拉萨本地人更自豪、让外地人更向往。