跟着赛事去旅游
——盘点2025年山南市文化旅游发展亮点

正月里，雪域高原年味浓。山南市“雅砻里”文化艺术街区张灯结彩，“非遗过大年”迎新春文化惠民文艺演出正酣，来自区内外的游客与雅砻儿女共跳锅庄、同品“古突”；各县区，2026年迎新春、藏历新年文艺晚会精彩上演；乃东区扎西曲登社区，第五届喜迎藏历新年“村晚”活动现场，游客们在篝火旁与当地群众共庆佳节。

2026年春节、藏历新年期间，山南市持续推出系列文旅活动，让2025年以来持续一年的“跟着赛事去旅游”活动在辞旧迎新中持续升温。

回望2025年，这座静卧在雅鲁藏布江畔的城市，以“跟着赛事去旅游”为抓手，将自然禀赋与人文瑰宝紧密相连，让“吐蕃故里”的品牌在赛事中愈发鲜明、在融合中绽放光彩。

从雅砻河谷到库拉岗日，从非遗工坊到文化场馆，从草原湖畔到古村古镇，山南深挖本土特色资源，将赛事活动与生态游、林卡游、非遗游、摄影游、户外运动游深度绑定，打造精品旅游线路。有关数据显示，2025年，山南市接待国内外游客1071.62万人次，实现旅游总花费44.8亿元，分别增长41.1％、55.2％，“赛一场、游一地、念一生”的文旅效应正转化为实实在在的经济动能，让每一位参与者都能在运动的激情中，读懂山南的灵秀与厚重。

春启：赛事搭台　文旅破圈

2025年2月27日至3月1日，扎西曲登社区暖意融融，藏历新年体验活动在此举行，来自广州、安徽等区外重点旅游客源市场的旅行商、旅游博主、摄影爱好者齐聚一堂，与当地群众一同吃“古突”、品酥油茶、跳锅庄，在欢声笑语中感受藏历新年的独特韵味，为全年“跟着赛事去旅游”活动拉开了序幕。

“真没想到一下飞机，就被这样滚烫的热情裹住了。”刚走出拉萨贡嘎国际机场，来自广东的游客彭帆就被献上了一条洁白的哈达，他感慨道：“身体的疲惫感瞬间消散了。”而在扎西曲登社区的民宿里，湖北游客王淑玲身着藏装，一边品尝酥油茶一边说：“之前只知道西藏有布达拉宫、大昭寺，这趟来了山南，我感觉很值。”

紧随其后，全区锅庄舞展演在山南举行，吸引了来自西藏各地的数十支代表队参加。来自重庆的游客许先生自驾游至此，恰逢这场盛会：“第一次看到这么大型的表演，真的太震撼了！我要多拍点照片，录点视频发朋友圈。”赛场内外人声鼎沸，各地游客与当地群众一同驻足观赏，不少游客还主动加入舞蹈队伍，沉浸式感受特色传统文化的魅力。

5月，赛事热潮持续升温，正式拉开全年文旅融合大幕。

山南科技文化中心广场，彩旗猎猎，2025年“5·19中国旅游日”文旅推介官挑战赛如期而至。同期，第三届“格桑杯”文创设计大赛举办，一件件参赛作品将山南的非遗元素、自然景观、红色文化融入现代设计；第三届山南文旅“三个最美”有奖征集活动启动，新媒体话题总播放量近两千万次。山南市还组建首批文旅“种草官”队伍，开展G219探秘采风，以短视频和图文攻略形式，在各大网络平台分享山南的美景、美食、民俗和赛事。

夏燃：竞技逐光　非遗添彩

盛夏高原，活力迸发，赛事好戏连台，各类盛会接踵而至。

乃东区颇章乡雪村，微风和煦，首届西藏非遗周传统巡马和赛马活动热闹开场，这也是夏季文旅融合的重头戏。农牧民骑手身着盛装，马匹装扮鲜亮，巡游队伍沿街道缓缓前行，吸引众多游客与居民驻足观看、拍照喝彩。

赛马活动涵盖非遗马具展示、200米马术比赛、短途冲刺赛及趣味挑战赛等环节，骑手们紧握缰绳、挥鞭疾驰，高难度的骑行动作让现场观众热血沸腾。非遗周期间，多家工坊、企业参展，藏香、唐卡、铜器备受游客青睐，线上直播超10万人次观看，4天销售额达70余万元。更值得一提的是，活动期间还推出住宿、餐饮消费券及景区门票半价优惠，开通拉萨—山南“非遗周”免费直通车，带动游客量增长41.81％，酒店入住率提升31.6％，真正实现了文旅搭台、经济唱戏。

同期，“中国西藏·扎西德勒——2025年国际旅行商西藏行（山南站）”活动举办，邀请英国、法国、德国、意大利等17个国家及港澳特别行政区的100多位旅行商代表，与50余家西藏本土旅行商一同，深入乃东、琼结、扎囊、贡嘎、浪卡子等地景点考察踩线。他们走进雍布拉康、藏王墓，触摸藏文化的千年脉络；漫步羊卓雍错湖畔，感受高原湖泊的澄澈壮阔；探访杰德秀古镇，观赏邦典编织的精湛技艺。

扎囊县，2025年中国“传奇”挑战赛首入高海拔地区，皮划艇、自行车、越野跑三项赛事，吸引近200名运动员参赛。6月的洛扎县，“峡谷奇遇·未来回声”库拉岗日徒步大会如期举行，参赛者踏上海拔4500—4700米的高原赛道，完成12公里白玛林错环湖徒步挑战，沿途穿越草原、森林、冰川，每一步都踏在风景里。

夏日的热情持续升温。7月10日，2025年山南市第二届“石榴籽杯”草原足球邀请赛开赛，来自安徽省、湖南省以及拉萨市、山南市等市（地）和高校的10支代表队同台竞技。7月贡嘎县骄阳似火，杰德秀镇文化站，“七彩邦典编织技艺大赛”开赛，56岁的嘎日以传统“三色织法”勾勒吉祥纹样，23岁的次仁曲宗融入现代几何图案……

8月2日，措美县哲古草原上，“哲古牧歌·音你而来”2025山南哲古草原音乐会唱响，200余名嘉宾、旅游博主、旅行社代表齐聚于此，以草为媒、以歌会友。“政府搭平台，我们卖产品，卖了不少呢！”牧民平措多吉的话语，道出了当地群众在文旅融合发展中的获得感。

秋实：山海相伴　节庆相融

秋日的山南层林尽染，天高气爽，赛事氛围依旧浓厚。

2025年9月5日至6日，浪卡子县迎来第十届环羊卓雍错自行车公开赛，总赛程133.5公里，设置四个组别，赛道全面贯穿羊卓雍错内环线铺装路面，串联起16个村居、3个乡镇。男子公路组总冠军江村罗布难掩激动：“太开心了！能拿下男子公路组综合成绩第一，还一路伴着这么美的风景，当地老百姓的热情更是暖到心里。明年我还要来！”男子山地组冠军黄世海同样感慨：“全程道路顺畅，保障工作特别到位——合理的补给点、随时待命的医疗救援团队，让我们能毫无后顾之忧地全力冲刺，必须为赛事方点赞！”沿途小摊错落有致，牦牛奶酪、奶渣、青稞饼等特产琳琅满目，带动一方烟火气。

环羊卓雍错的骑行热潮尚未褪去，普莫雍错的“云端赛道”再燃体育激情。9月7日，2025环普莫雍错世界海拔最高自行车挑战赛在普玛江塘乡鸣枪开赛，全程34.27公里，选手们驰骋在高海拔赛道上，一边挑战身体极限，一边领略普莫雍错的澄澈湖面与雪山胜景。

“十一”黄金周，山南博物馆内热闹非凡，第三届“格桑杯”文创设计大赛决赛启幕，作品涵盖非遗衍生品、旅游纪念品，深受游客青睐。10月中旬，全国徒步大会（西藏站）在加查县崔久沟举行，近200人穿行13公里赛道，露营、民俗展示、特产展销同步开展，加查脆梨、高原核桃让赛事热度转化为消费动能。

冬暖：乡土竞技　文韵留痕

冬日寒意渐浓，山南的各项赛事依旧暖心，传统民族运动会的举办，让文旅体融合的暖流温暖寒冬。

2025年11月20日，以“和美乡村·振兴雅砻”为主题的山南市首届农牧民运动会开幕，来自全市的400余名农牧民运动员参赛。运动会设置了兼具竞技性与趣味性的项目，既有100米短跑、拔河等大众喜爱的竞技项目，更有射箭、吉韧（藏式台球）、秀兹（藏式骰子）、打牛角等极具民族特色的传统项目。

开幕式上，百人非遗文艺汇演精彩上演，《雅砻扎西雪巴》藏戏、《久河卓舞》等节目轮番登场。赛场外，特色产品展销区人气火爆，桑日县葡萄酒、乃东区“泽贴尔”围巾、加查县苹果等特产热销，实现了“体育搭台、农文旅商唱戏”的良好格局，不少游客专程前来观赛，赛后走进拉加里王宫、邱多江草原等景点，带动了山南冬季旅游升温。

2025年的山南，以赛事为媒，收获满满。

据山南市政府工作报告，“十四五”期间，山南市文旅产业蓬勃发展，累计接待国内外游客3287万人次，旅游总花费133亿元，是“十三五”时期的1.6倍。2025年，全市重点打造推出四条精品旅游线路，配套印制旅游手册，为游客提供全方位指引，还创新举办民歌文化节、虫草养生文化旅游节、蓝冰节等活动，不断提升山南的关注度和影响力。这一年，千万级播放量、十万级直播人次，让藏源文化走向全国。

藏香、邦典等非遗技艺，在赛事中传承活化；农牧民从参与者变成受益者，乡村设施与服务持续升级；高原风光聚了人气，传统文化添了活力……