作者：次仁片多
来源：西藏日报
雪域高原日新月异，西藏故事精彩纷呈。新时代涉藏国际传播如何打破舆论困局，向国际民众讲好西藏故事？日前，长期深耕国际战略传播和国际传播体系构建的北京大学国际传播研究院名誉院长、教授，西藏国际传播智库专家程曼丽接受了本报专访。
记者：识变、应变、求变是新时代应对内外形势的科学方法论，也是您潜心国际传播领域研究的核心脉络。这一理念，为涉藏国际传播带来了怎样的革新意义？
程曼丽：涉藏国际传播从来不是一成不变的静态宣传，而是与时俱进、顺势而为、主动突围的动态博弈。识变、应变、求变三者层层递进、有机统一，是我们从“被动辟谣”走向“主动发声”、从“跟风应对”走向“引领话语”的根本遵循。
首先是立足“识变”，在变局中把握确定性机遇。当前我们正处在两大历史性变革之中：一是国际力量对比深刻调整，中国综合国力、国际影响力持续提升；二是科技革命加速演进，人工智能、大数据、云计算等新技术，为涉藏传播插上了“智慧翅膀”。
其次是主动“应变”，全方位革新传播思维与模式。我们必须完成全方位转型升级：传播主体从单一官方传播，转向官方、民间、自媒体、海外博主多元协同传播；传播方式从大水漫灌，转向分众化、精准化传播；传播姿态从被动辟谣，转向主动设置正向涉藏议题。
在话语表达上，我们也要彻底转变思路，摒弃生硬的宏大结论式宣讲，多用西藏本土场景、百姓生活、人间烟火的微观叙事，以真实细节、鲜活故事打动世界，让海外受众在共情中读懂西藏、读懂中国。
最后是聚力“求变”，主动突围掌握国际话语主导权。识变、应变是基础，求变是主动作为、转危为机的战略跃升。
近年来，无数海外游客、自媒体博主走进西藏、沉浸式体验雪域大地的发展巨变，他们亲眼见证西藏的稳定繁荣、开放包容。海外游客的亲眼所见、自发所言，是最有说服力的国际传播。
记者：您特别提出，高原特色赛事、文体IP是西藏国际传播的创新路径。目前，西藏已打造跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛、巴松错国际漂流公开赛等品牌，请您谈谈文体传播对于西藏对外发声的独特价值？
程曼丽：体育和文化，是跨越语言、跨越意识形态、跨越地域隔阂的全球通用语言，拥有润物无声、直击人心的传播力量。
西藏拥有独一无二的国际传播禀赋，辽阔的高原地貌、独特的山地资源、极致的自然环境，是发展极限运动、高原赛事、山地体育的绝佳沃土。国际登山、高原骑行、越野挑战赛、冰雪运动等特色赛事，都是西藏走向世界的绝佳载体。
常态化举办高端国际文体赛事，能够吸引全球运动员、爱好者、媒体走进西藏。海外受众通过赛场镜头看到的是西藏完善的基础设施、优美的生态环境、蓬勃的发展活力、自信开放的高原风貌。我们要依托特色文体IP，打造高感染力、高关注度的传播新模式，让西藏故事以更青春、更动感、更鲜活的姿态走向世界。
记者：青年是国际传播最鲜活、最持久、最具创造力的力量。对于扎根高原、肩负传播使命的西藏青年，您有怎样的期许？
程曼丽：新时代的西藏青年，是西藏发展变迁的亲历者、民族团结的见证者、高原新风的传承者，也是最适合讲述西藏故事的传播者。
身处互联网时代，西藏青年视野开阔、接轨世界，既熟知本土文化底蕴，又通晓国际传播逻辑。大家的日常奋斗、生活变迁、文化传承、民族团结的点滴故事，远比宏大说教更真实、更动人、更有感染力。
我希望广大西藏青年心怀“国之大者”，无论身处基层一线、校园课堂、网络平台还是竞技赛场，都要主动发声、自信表达。以青春视角记录雪域巨变，以真诚语态讲述民族团结故事，以开放姿态对接世界目光，让世界看见一个立体真实、蓬勃向上、现代化、国际化的崭新西藏。
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