作者：武沛涛 宋海燕 巴罗 侯勇
来源：西藏日报
图为游客在贡德林草原打卡拍照。本报记者 武沛涛 宋海燕 摄
“走，出发去高原！”当全国多地热浪滚滚之时，甘肃陇南游客张恩泽和朋友自驾来到西藏，直奔山南市桑日县。尽管心向往之，两人心中却十分好奇：“这高原上的小县城，究竟有何魅力？”
抵达之后，疑虑顿消。绿浪接天，牦牛如星。在贡德林草原上，来自五湖四海的游客扎堆，帐篷里远眺雪山，露营地枕草听风，马背上追云逐日，用镜头定格蓝天白云……在凉爽的微风中尽享惬意时光。
天高云淡，牛羊为伴。“再没有哪片风景，比这里更动人！”张恩泽在帐篷下小憩片刻，临别之际意犹未尽，“天地辽阔，不虚此行！”
贡德林大草原平均海拔4000多米，坐拥50万亩高原草场，生态良好，四季景致如画。夏季气温常年徘徊于10至20摄氏度之间，宛如天然“空调房”，成为暑期旅游市场的热门目的地。
“我去过很多地方，桑日是我见过旅游资源最丰富的县域之一，湖泊、草原、温泉、雪山应有尽有，景色美不胜收。”从甘肃陇南出发，张恩泽沿青藏公路一路自驾，计划在西藏深度旅行一个月。“全国多地酷热难耐，我却在桑日享受清凉。”他笑道。
气象数据印证了这种感受。山南市气象专业技术人员苏志萍介绍，基于近两年气象数据监测分析，桑日全县暑期平均气温为16.8摄氏度，全年超过30摄氏度的高温天数不足3天，气温处于15至25摄氏度舒适区间的天数占比超过28％，相对湿度保持在41％左右，气候条件十分宜人。
高原小城，文旅“出圈”的密码何在？背后是一盘立足资源禀赋、串联山水人文的“大棋”。
2026年，桑日县委提出持续扩大“金彩桑日·寻富之旅”精品线路引流效应，提升文旅品牌知名度，推动资源优势向经济优势转变。面对旅游发展新趋势，桑日县将散落各处的景点“串珠成链”，系统推出6条精品旅游线路，将思金拉错、达古峡谷、沃卡温泉、沃德贡杰雪山、帕竹酒庄等景点连缀起来，实现“一日游、多景享”。
“要让游客一踏进桑日，便如置身景区。”桑日县文旅局副局长戴涛说。
行走桑日，处处皆景——帕竹葡萄基地葡海连天，沃德贡杰雪山巍峨俊朗，沃卡温泉“吉布”（藏语意为“舒服”），思金拉错圣洁如梦。游客移步换景，“就像置身于一座天然画廊！”张恩泽感叹道。
“游客对高品质、持续更新的旅游产品需求很高，我们不仅要呈现绝美风光，打造差异化、沉浸式的高原文旅体验，还要让文旅活动精彩不断。”对于如何持续擦亮区域文旅品牌，桑日县委常委、副县长阳郑思考得更为深远。
今年“五一”假期，“藏源山南·金彩桑日”桑日思金拉错文旅品牌推介暨开湖仪式盛大启幕。以开湖为序，民俗展演、文旅互动、山水观光等多元体验轮番登场，吸引全国各地600余名游客到场，共同见证圣湖冰消雪融的壮美时刻。
新场景、新业态，正释放文旅融合的强劲活力。“五一”小长假期间，桑日文旅市场人潮涌动，消费热度持续攀升，全县累计接待游客2.15万人次，同比增长超过300％。数据背后，折射出高原小城从“过境游”向“过夜游”、从“打卡”向沉浸式体验的悄然转型。
人来了，故事就多了。23岁的扎西坚赞大学毕业后，没有选择涌向大城市，而是承包了由湖南省岳阳市援藏投资建设的“地球窗”摊位，卖起了家乡特产。
这段时间，他的小摊前排起了长队，每天能进账近千元。他把火炉搬到帐篷外，煮上牛羊肉，香气顺着风，钻进过往车辆的窗户里。有的游客循香停车，钻进帐篷，要一碗自酿酸奶，临了还要骑一圈马，才算尽兴。
“忙是忙，可心里踏实。”扎西坚赞咧嘴笑，露出两排白牙。他身后，是暮色里炊烟袅袅的牧家乐，宛如一幅刚绘就的油画。
这幅画，还在添彩。桑日县正加速建设沃卡温泉度假区环线道路等基础设施，湖南省岳阳市援藏工作组也将“加力赋能”——计划投入资金建设牧家乐项目，建设7座现代化帐篷，配备空调、供氧设备、藏式家具，并推出改良藏餐，让游客在雪山脚下品帕竹红酒、纵马驰骋，沉浸式感受高原牧歌的悠然与豪迈。
暮色四合，沿拉萨旅游环线上车流如织。游人穿梭于如画山水间，观雪山、品美食，谈笑间，也成了这幅高原新画卷中的一笔。
从“过境游”到“过夜游”，从“打卡”到沉浸式体验，桑日县文旅产业的转型之路，正是高原县域经济探索高质量发展新路径的生动写照。在湖南省岳阳市援藏力量的持续注入下，这颗高原明珠正不断焕发出新的光彩——基础设施日臻完善，产业业态日益丰富，农牧民在家门口端起了“生态碗”、吃上了“旅游饭”。一幅生态美、产业兴、百姓富的高原新图景，正沿着雅鲁藏布江畔徐徐铺展。
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