浅谈以数字化为新闻宣传工作赋能

全媒体时代的到来，打破了传统媒体固有的传播边界与生态。信息传播呈现出即时、海量、交互、跨屏等新特征，这给报纸等传统媒体带来了前所未有的挑战，同时也孕育着新的发展机遇。在此背景下，编辑如何在新环境中精准定位，有效巩固并发挥传统媒体在内容深度、权威性、公信力等方面的固有优势，积极吸纳新媒体基因，提升融合创新能力，从而确保纸媒保持生命力、实现可持续发展，已成为亟待深入探讨和实践破解的课题。结合自身编辑工作实践，笔者提出以下几点体会：

以更高标准淬炼自我，全面提升综合职业素养

政治素养与社会责任是立身之本。编辑应该始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力，加强对党的理论、路线、方针政策的学习，确保新闻宣传工作始终沿着正确方向前进。同时，要深刻认识到自身所承担的社会责任，恪守新闻职业道德，维护媒体公信力，传播正能量，弘扬主旋律。

知识体系与业务能力是核心支撑。编辑需要主动构建科学、系统、开放的新闻知识体系，并持续更新。这不仅包括深厚的新闻专业理论知识，还应广泛涉猎政治、经济、文化、科技、社会等各领域知识，形成跨学科的视野和知识储备。在业务能力上，着力优化和提升语言文字表达能力，追求精准、生动、鲜活的语言风格，善于运用群众喜闻乐见的语态和形式进行表达，使新闻报道更具吸引力、感染力和传播力。

新闻敏感与创新视角是关键能力。在信息过载的时代，单纯的信息搬运已无竞争力。报纸新闻编辑要培养敏锐的新闻嗅觉，善于发现看似寻常事件背后潜藏的重大新闻价值，并能以独特的视角、创新的手法对新闻素材进行深度挖掘、整合与重塑。通过对零散信息的综合开发利用，提炼出新观点、新见解，策划出视角鲜明、重点突出、逻辑清晰的新闻产品，从而最大限度地凸显新闻价值，引导公众关注，提升新闻报道的社会效果。

个性特色与编辑技巧是活力源泉。在遵循新闻规律和职业道德的前提下，报纸新闻编辑应敢于并善于展现自身的个性特色和独特风格。在对版面语言的巧妙运用、对报道形式的精心设计、对叙事节奏的精准把控等方面，通过充分调动各种编辑技巧，将个性融入新闻产品，形成区别于其他媒体的独特气质和品牌标识。

深化改革创新，重构报纸编辑运作模式

推动从单向、线性编辑模式向整合式、平台化运作模式转变。传统报纸的编辑模式基本上是封闭的、单向度的、按固定出版周期运行的线性流程。全媒体时代则要求打破这种模式，建立能够快速响应、多渠道协同、实时编辑发布的整合式平台化运作机制。编辑需要学会运用报纸、网站、客户端、社交媒体等不同媒介形态，根据各平台的特性和受众阅读习惯，对同一新闻内容进行差异化、适配性编辑与发布，实现“一次采集、多种生成、多元传播”，最大限度扩展新闻的覆盖面与影响力。

充分利用新技术赋能编辑全过程。互联网技术、大数据、人工智能、云计算等新技术为报纸编辑工作提供了强大的工具支持。编辑不仅要主动学习掌握这些新技术、新工具的操作应用，更要理解其背后的逻辑，将其融入新闻线索发现、信息核实、内容生产、版面设计、效果评估等各个环节。例如，利用大数据分析预测热点话题、洞察用户兴趣；利用人工智能辅助进行资料检索、初稿撰写、智能校对；利用云计算实现资源的弹性调配和协同编辑。同时，及时更新观念，树立用户思维、数据思维、交互思维等新媒体思维模式。

优化工作流程，实现信息高效集成与报道深化。要打破部门壁垒，建立更加灵活、高效的跨部门协作机制。编辑需具备更强的信息整合能力，能够及时收集、甄选、整合来自文字、图片、音频、视频、数据等不同形态的新闻线索和素材。善于结合社会热点、政策导向和公众关切，对信息进行统筹规划、深度加工，策划组织集成式报道、专题报道、深度报道，提供更全面、深入、有价值的新闻产品。同时，不断优化报纸出版发行的流程管理，利用数字化手段提高效率，努力突破出版发行在时间和空间上的限制，确保新闻的时效性，扩大报纸的社会影响力。

拥抱媒体融合，拓展平台与创新工作模式

主动布局并善用融媒体平台。近年来，绝大多数传统纸媒已建立了新闻客户端、官方微信公众号、微博账号等新媒体矩阵。这些平台不再是报纸的附属品，而是重要的传播阵地。编辑要深入研究各平台的传播特性、用户群体和内容偏好，进行精准化、差异化内容投放和运营。

探索形式创新，提升用户体验。媒体融合不仅仅是内容的跨平台分发，更是表现形式的深度融合。编辑可借鉴网络媒体的灵活性和多媒体特性，在版式设计、内容呈现上大胆创新。例如，将静态的报纸版面与动态的视频、音频、H5、VR／AR等内容相结合，实现“报—网”“图—文”“静—动”的无缝切换与互补。通过嵌入二维码链接扩展阅读、利用AR技术让报纸图片“动起来”等方式，为读者提供更加丰富、沉浸式的新闻体验，让传统报纸焕发新的活力。

整合资源优势，实现传播效能最大化。融媒体环境为报纸提供了整合内外部各种资源的新契机。编辑要具备资源整合的意识和能力，善于将传统媒体的内容深度、品牌权威性与新媒体的传播速度、互动广度相结合，将专业采编团队的内容生产能力与社会化创作力量相补充。通过策划跨媒体联动报道、线上线下互动活动等，放大各自优势，形成传播合力，最终实现新闻信息价值与传播效益的最大化。

总之，在全媒体时代浪潮中，数字技术的蓬勃发展为报纸新闻编辑工作带来了前所未有的升级手段与创新活力。它不仅是工具的革命，更是思维模式、工作方式和传播生态的深刻变革。面对挑战与机遇并存的局面，促进报纸新闻行业的可持续发展，要求每一位编辑将压力转化为锐意进取的动力，以更加开放的心态、更加主动的姿态，积极适应并引领新媒体环境下的工作要求。

（作者单位：西藏日报社）